der Nachricht einen ‘Spin’ geben
Dass es so etwas gibt ‘SpinDoktoren’, das ist landauf landab seit geraumer Zeit bekannt. Nur, was darunter vorstellen?
Ein Antwortversuch:
Stellen Sie sich vor es ist Wahlkampf. Heiße Phase. Stellen Sie sich vor, es ist gerade das letzte Fernsehduell der beiden SpitzenkandidatInnen. Wir wissen, zum “Duell” ist es hochstilisiert. Dass es das “entscheidende” Duell ist, dafür haben wir null Beleg, aber das wird überall behauptet. Und so schauen wir zu.
Die DuellantInnen schwitzen sich im Fernsehstudio an, die “Menschen” hängen an den Bildschirmen (, weil es ja das herausposaunt “entscheidende” Duell ist, oder?). Ganz gute Einschaltquoten. Die Zeitungen am nächsten Tag werden ebenso ganz gute Auflage haben. Schließlich wird schon im Vorfeld allerorts erklärt, es ginge eigentlich punkto Auswirkung des “entscheidenden Duelles” gar nicht so sehr um das Duell selbst, und wie sich die DuellantInnen da anstellen. Es geht vielmehr (nur) um die Rezeption des Duelles in den Medien. Es geht darum, was nachher geschrieben und gesagt wird, wer denn besser ausgesehen hätte.
Sogar die Online-Medien sind mit im Spiel und keineswegs an den Rand gedrängt durch die Einschaltquoten des TV und die Auflagen der Printmedien. Schließlich: Live-Ticker, Postings, Abstimmungen im Web, Wahlaktienspiele etc.
Jedenfalls, wo waren wir? Genau.
Stellen Sie sich vor, es ist gerade Duell. Für uns alle unsichtbar sitzen die wichtigen JournalistInnen nicht unweit des Fernseh-Studios, wo das alles schwitzend stattfindet, da sitzen die alle in einem Raum mit großem Bildschirm und Tischen und Internetanschluss für ihre Laptops. (Solche Räumlichkeiten kann mensch immer wieder mal in Videos von der Daily Show sehen.) Also da sitzen die und verfolgen das Schauspiel am großen Bildschirm hinter ihren Laptops sitzend. Wenn das Duell zu Ende ist werden sie gleich in ihre Laptops zu hämmern beginnen.Auftritt “SpinDoktoren”.
“Das hat er (oder sie) aber geschickt gesagt, das bringt Punkte.”, raunt da einer. Obwohl die Wirkung der Aussage für fast alle im Raum eher eindeutig anders war.
Da setzt sich der Doktor dann zwischen zwei JournalistInnen, RedakteurInnen? Ein Gespräch ergibt sich, “Also ich war von ihm (ihr) eigentlich enttäuscht. Ja, schon souverän, aber eigentlich haben wir uns alle mehr erwartet, oder? Na, ich weiß nicht.” und “Für uns war wohl sie (er) besser, aber wir verfolgen Politik auch durchgehend, für breite Teile der Bevölkerung muss das eigentlich so … angekommen sein.”
SpinDoktoren bearbeiten MultiplikatorInnen, allen voran JournalistInnen.
Sie versuchen der Wahrnehmung (Sicherheit der Wahrnehmung, der Selbstsicherheit bzw. Verunsicherung) der JournalistInnen, die gerade eine Sache, eine Meldung, eine Pressekonferenz usw. verfolgen, einen “Spin” in die Richtung zu geben, die ihren Auftraggebern zu Gute kommt oder, was möglicherweise leichter ist, den GegnerInnen ihrer Auftraggeber schadet.
Ein besserer Antwortversuch:
Das Weblog ‘Der Spindoktor’ lesen. Vl. abonnieren. Drastisches Beispiel, der Spindoktor seinerseits hier die Süddeutsche zitierend:
Es gingen Gerüchte um, dass die serbischen Scharfschützen mit Kopfprämien für Kinder und Frauen bezahlt wurden. Und angeblich waren die höchsten Prämien für Journalisten ausgesetzt worden. Später stellte sich heraus, dass die Kopfprämiengerüchte von der amerikanischen PR-Firma Ruder & Finn in die Welt gesetzt worden waren, die von der kroatischen Regierung 18.000 Dollar im Monat erhielt, um das Image der Kroaten aufzupolieren.
Oder ‘Bahn-Streik’ der deutschen Lokführer.
und kürzlich noch einmal der ‘Bahn-Streik’:
Dabei hatte (Bahnchef) Mehdorn eine andere Strategie. Über die Medien wollte er Konterpart Manfred Schell diffarmieren. Er bot einen “eigenen” Tarifvertrag an, anstatt den geforderten “eigenständigen” Tarifvertrag. Er schaltete ganzseitige Anzeigen, um gegen die kleine Gewerkschaft zu wettern.
Ähnliche Einträge:
- Spindoktoren und Illusionskünstler
- Zur Geschichte des politischen Verbalradikalismus
- Kopfschütteln über Michael Csoklich
- Wohin steuert die Demokratie?
- schmutzige Kampagne der INSM
Ein Kommentar zu “der Nachricht einen ‘Spin’ geben”
Danke für den Verweis. Falls Sammellust bestehen sollte, hier noch unser neues Wiki: http://www.journalismus-lexikon.de/wiki. Befindet sich noch in der Aufbauphase.